腾讯音乐娱乐集团联合定制《和平精英》周年庆单曲 探索游戏IP营销新可能

当“结伴降落赤手寻夺一秒击退对手 on fireon fire 他落地成盒”的歌词伴随动感的音乐响起,想必每个《和平精英》的玩家都能联想到组队PK、争夺胜利的沸腾时光,

当“结伴降落赤手寻夺一秒击退对手 on fire on fire 他落地成盒”的歌词伴随动感的音乐响起,想必每个《和平精英》的玩家都能联想到组队PK、争夺胜利的沸腾时光,《On Fire》传递出不仅仅是一个人的战斗,更是一群人的情感共鸣。

4月26日,腾讯音乐娱乐集团“大玩+”(以下简称“TME大玩+”)携手《和平精英》共同推出《和平精英》周年庆单曲《On Fire》,由“火箭少女101”演唱。“TME大玩+”是腾讯音乐娱乐集团顺应网游运营专业化的趋势,通过深度联动音乐网游产业、以大数据为抓手提升音乐营销效果,完善音乐版权管理机制,最大程度将音乐与网游的气质相贴合,合力塑造跨界音乐精品,与网游方共创IP立体化的系列项目。

头部音乐玩家鼎力加持 腾讯音乐娱乐集团为网游音乐埋下“爆款基因”

2019年可以被称为网游音乐的“大年”,据由你音乐榜数据显示,全年收听网游音乐的用户群数量增长率达333%,这不单单是由于各网游厂商加紧了在网游音乐领域的布局,更是得益于“TME大玩+”这类头部音乐玩家的加入,为网游音乐提供了强大的增长引擎。

《和平精英》向来十分重视网游音乐,此前就曾联合“布达佩斯电影乐团”重新录制了《和平精英》的网游原声,并在TME旗下三平台之一的QQ音乐上线了《和平精英》专区,满足网游玩家的多元音乐需求。

此次“TME大玩+”携手《和平精英》共打造的《On Fire》,不仅用音乐的艺术完善了网游世界观构建,提升玩家网游体验,更是借助TME优势的资源、制作、宣发运营能力等,为网游IP和用户体验带来全方位的加持效应。

过去网游厂商往往出于资源有限等因素对网游音乐投入不足,而TME在音乐行业有深厚的资源沉淀,在此次的合作中联合网游方匹配到了当下的“顶流”“火箭少女101”和内地知名音乐制作人金大洲、知名词作者裴育等优势制作资源,为网游预埋下“爆款基因”。此外,为了不让缺乏优质宣发运营渠道成为网游音乐“出圈”的阻碍,TME调动起平台优质且多元创新的宣发能力,联合《和平精英》发起#少女集合守护和平#主题活动,并设置歌曲预约解锁礼包等互动模式,为网游带来了更多流量和曝光,让网游音乐“破圈而声”。

深入把握用户心理 腾讯音乐娱乐集团唱响音游的“跨界共鸣”

诚然,TME的优势资源、制作宣发能力为网游音乐打下了“硬基础”,但想要真正触动玩家的心弦,还需对用户和网游华夏智能网内容深刻理解,并将之转换为“音乐语言”。

在《和平精英》中,玩家们苦练技术、组队协作,成功夺冠,其拼搏向上、团结协作的网游精神与“火箭少女101”的出道经历如出一辙。回顾“火箭少女101”的成团之路,她们中的每一位都经过了层层选拔,与伙伴们一起共同努力又相互竞争,最终才走到聚光灯前,实现了自己的偶像梦想。她们的事迹激励了不少年轻人为了梦想去努力奋斗,为广大的年轻朋友树立了正能量的榜样形象。“火箭少女101”热血拼搏的精神通过铿锵有力的歌词和超强的节奏感传递给乐迷和玩家,二者在音乐的介质中产生精神的共鸣,让其感同身受,越战越勇。

“胜利烟花的召唤我们身披粉红战袍”满怀热情的少女们唱出了“刚柔并济”,也让女性玩家用户在硬核战术竞技的网游世界中感受细腻的温暖。通过深入挖掘网游内核和用户需求,“TME大玩+”让歌手、歌曲与网游精神、用户情怀精准匹配,借助音乐的力量点燃乐迷和玩家的网游热情。

在“TME大玩+”以往作品中,尽管网游IP自身特点不同,但不同的音乐风格下包容的却是相同的“坚持向上”精神内核。《王者荣耀》英雄同名主打歌曲《王昭君》寄托了原型王昭君和歌手陈雪凝同是异乡人却同样不服输的品格;孟美岐演唱的《QQ炫舞》夏日音乐季单曲《I Like You》则展现出了青春活力少女毫不怯场的姿态。

网游音乐作为网游文化的重要支撑,和巩固网游群体、强化社群互动的核心载体,“TME大玩+”通过不断挖掘网游音乐的潜力,与网游方合力共创IP立体化,让音乐带动网游宣发,从而延长网游的生命周期,创造出1+1>2的价值。

“TME大玩+”是TME在“音乐+网游”领域的深度布局,也是TME内容共创下的重要实践——“TME+”的重要组成部分。“TME+”作为TME基于“数据、内容、产品和创新”四核驱动,提出的一套以内容共创为核心,持续拓展文娱产业的生态边界,从根本上激活音乐产业发展潜力的方法论,“TME+”通过生产多种形态音乐内容,助力行业不断发展,实现多方共赢。“横铺纵深、双向赋能”,打造音乐产业完整的长链条商业生态,实现音乐无限可能。

作为中国在线音乐服务的领航者,TME拥有超过8亿的月活用户,基于海量大数据的精准洞察,腾讯音乐娱乐集团的原创出品能够针对用户和行业的不同需求实现“量体裁衣”,推出的作品深受市场和用户的喜爱。TME在网游音乐领域交出的成绩单就相当出色,在由你音乐榜2019年度热门网游音乐TOP10中占据6席,在QQ音乐2019巅峰榜年终榜单十大网游单曲中独占5席。而在影视音乐领域,TME与热门影视剧《陈情令》联合打造的《陈情令国风音乐专辑》,是截至目前腾讯音乐娱乐集团销售额历史最高的影视音乐专辑,自上线起连续三周霸榜三平台的专辑畅销榜。再到近期推出的特别企划《返场》,在音乐的经典与流行间充分探索,挖掘音乐更深层次价值。

腾讯音乐娱乐集团一直以来都把为市场贡献优质音乐内容作为集团责任,让好的音乐作品能被更多人发现,无论是在网游或影视的细分文娱领域做“+”法,本质上都是在生产优质音乐内容供给市场,作为一个懂音乐也懂跨界的融合枢纽,TME将与不同领域的众多合作伙伴共同释放出更多产业融合的文娱产业能量,推动文娱产业的全面发展。


文章来源:http://science.china.com.cn/2020-04/27/content_41135708.htm

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